对话麦肯锡中国区总裁倪以理：企业生...

　　6.明星IP营销的作用　　这是一个比较传统的合作案例，对话品牌和企业合出一个产品。

你应当谈论自己脑中的所思所想，麦肯这可能是董事会会议上最重要的部分。我的指导共有4点，锡中另外包括几个需要避免的陷阱。

你需要确保所有董事会成员均能以三句话来解释公司性质，国区公司的优势，以及在重要市场的获胜手段。”(这是梦想)3.“我们没完成目标，总裁完蛋了，没希望了。但在办公司的几年里，理企我和团队没有感受到多少成功。

从当初创业，业生到今天我已经坐在了会议桌的另一边——也就是董事会成员一列;从当初战战兢兢汇报公司运营状况，业生到今天我已然成了听取其他公司汇报未能达成季度目标的那方。因为如果创始人走的是正确的道路，对话那么一次的失败会从反面深化我们之间的关系。

任何一个优秀的投资人都知道，麦肯如果你在创始人身上看到了坚毅，看到了在艰苦时期领导公司的能力，那么这家公司成功的可能性会大得多。

你需要让董事会参与进公司的运营过程，锡中让他们动起来。口头上是你不能再烧钱了，国区本质是再培养另外一个干儿子。

现在的ofo和摩拜，总裁很像当年的滴滴和快的，摩拜就像是快的现在主导局面的是职业经理人。)你要是再做单车，理企就是与整个投资界为敌了。

他们合并后，业生应该快速并购线下的生产商，才可能形成垄断优势。但我的这位和滴滴、对话摩拜都有交集的朋友却是这么看的——投资人不让滴滴做单车，对话表面上是为了自己已经投资的ofo、摩拜，但其实，是有更大的打算。