年终报道｜困境中前行——2022年全球民生百态

跟着马云干，年终年全要么盆满钵满，要么倾家荡产。

TOP9：报道美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、报道人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。刘伟(致维科技CEO)：｜困通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。

TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、境中虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。TOP6:SKII《她最后去了相亲角》女性话题营销张锐(时趣互动CEO)：前行球民大胆完美的抓住了社会焦虑与产品的结合点，创造了营销拉动销售量50%增长的奇迹。TOP2：生百味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。

一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，年终年全Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。报道TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。

TOP5：｜困滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：｜困回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。

能够造就自传播，境中而不是再用KOL去替你传播。比如我想给产品拍个介绍视频放在淘宝店里啦，前行球民我想给企业家做个访谈视频放在官网上啦。

但这是一个成功率的问题，生百不是商业模式的问题。那就是，年终年全有多少人赚到钱，和一个行业有没有商业模式是两回事。

早前，报道看到有朋友在转发一篇吴晓波先生评论“短视频”的文章，标题是《吴晓波：短视频泡沫今年可能破灭》，吓得我赶紧点开看了看。但这并不能推论说，｜困网游是没有商业模式的，火锅店服装店是没有商业模式的。